Восемь лет назад в названии фабрики, единственной в стране специализирующейся на выпуске вышитых льняных изделий: одежды, сувениров, творческих костюмов, текстиля для дома (СТМ Linen&Lace), гостиниц и ресторанов появилось имя М. К. Тенишевой — в качестве символа преемственности навыков старинного ремесла. Сама же компания «Смоленская вышивка» решила стать региональным брендом, планируя до конца мая разместить заявку на регистрацию товарного знака с географическим указанием.
Перспективы важного для фабрики шага обсуждались ее руководством при лично встрече с заместителем председателя правительства и министром промышленности и торговли Смоленской области Петром Илюхиным. Продвижение местных производителей, чья деятельность связана с сохранением культурных ценностей, на Смоленщине активно поддерживается. Новый этап в истории «Смоленской вышивки», связанный с регистрацией товарного знака, расширит ее возможности в продвижении фирменной продукции на внутреннем рынке, привлечет внимание внешних партнеров и добавит бренду узнаваемости.
