Изучив предпочтения российских потребителей в отношении футболок за три весенне-летних сезона, компания Fashion Matrix отметила значительный подъем популярности оверсайз моделей. С 2023 по 2025 год интерес к подобному крою вырос на 32,5%.
В текущем, 2025 году, классический крой остается лидером выбора у 66,8% покупателей. Оверсайз предпочитают 25,7%, а облегающие (slim fit) – лишь 7,5%. Примечательно, что среди женской аудитории оверсайз пользуется больше популярностью: на этот сегмент приходится свыше 30% покупок, демонстрируя рост в 42% с 2023 года. У мужской аудитории доля оверсайз составляет 18,7%. Несмотря на незначительную долю, спрос на slim fit футболки также активно растет, увеличившись на 23% за тот же период. У женщин интерес к облегающему крою возрос почти на 30%, в то время как у мужчин наблюдается снижение популярности к 2025 году.
В выборе дизайна россияне единодушны: футболки без каких-либо изображений составляют около 60% от общего объема продаж (62% у женщин и 60% у мужчин). Среди моделей с принтами наибольшим спросом пользуются графичные и абстрактные рисунки: 36% у мужчин и 26% у женщин.
Среди цветовых решений лидируют белый (30%) и черный (22%). Далее предпочтения разделяются в зависимости от пола. В топ-5 наиболее востребованных цветов (включая оттенки и по убыванию популярности) у женщин входят: синий, бежевый, серый, розовый и зеленый. У мужчин: синий, зеленый, серый, бежевый и коричневый. Стоит отметить, что популярность коричневого цвета заметно возросла, увеличив свою долю в текущем сезоне вдвое по сравнению с предыдущим.
«Наблюдаемая динамика рынка футболок за последние годы свидетельствует о снижении интереса к классическому крою в пользу оверсайз и slim fit моделей. Рост популярности оверсайз особенно заметен, и эта тенденция распространяется не только на футболки, но и на другие категории одежды. При этом, временной разрыв между появлением тренда за рубежом и его реализацией в России может составлять год или более. Например, актуальный в Европе тренд на оверсайз-пиджаки, достиг пика в России только к первому кварталу 2025 года», – отмечает Артём Селихов, генеральный директор Fashion Matrix.
В основу анализа легли данные о продажах более миллиона единиц продукции.
