По информации, представленной организаторами Форума новой модной индустрии - институтом Beinopen и департаментом по работе с сообществами VK, подавляющее большинство (78%) российских потребителей считают продукцию отечественных брендов престижной.
Единовременное исследование также показало, что всего лишь 12% опрошенных продолжают покупать одежду и обувь западных производителей, даже по завышенным ценам.
Впрочем, у альтернативных вариантов полюбившихся западных брендов есть свое место. Как выяснилось, большинство россиян (67%) не испытывают ограничений или проблем в выборе одежды вследствие ухода известных иностранных компаний. Более половины (52%) опрошенных потребителей успешно перешли на альтернативные бренды одежды и обуви из Китая и других стран-партнеров России.
Каждый седьмой покупатель (14%) выбирает подделки западных брендов. В основном, мужчины (60%) предпочитают копии популярных производителей. Из них только 10% обращают внимание на качество подделки, в то время как 27% выбирают реплику именно из-за известности бренда. Кроссовки стали самой популярной категорией подделок для россиян - 28%. Тем не менее, треть респондентов (39%) не готовы платить за подделку более 5 тысяч рублей.
Одежда и обувь отечественных брендов должны быть значительно дешевле. Однако россияне готовы приобретать их даже из патриотических соображений - 23% опрошенных приобрели бы понравившуюся вещь из России, чтобы поддержать отечественный бизнес. Основным аргументом в пользу покупки российского бренда является качество. 41% респондентов готовы приобретать одежду отечественного производства, если она выполнена из высококачественных материалов. За одну качественную вещь местного производителя 36% покупателей готовы заплатить до 10 тысяч рублей.
Интересно, что только для 10% опрошенных покупателей важно, чтобы отечественный бренд был известным. Большинство россиян (44%) могут назвать, по меньшей мере, один популярный бренд одежды, созданный в России. В тройку лидеров торговых марок одежды по уровню спонтанного знакомства входят Ostin (32%), Gloria Jeans (31%) и "Твоё" (28%).
Только 12% респондентов стараются покупать оригинальные товары от западных брендов, недоступных в России. Причем каждый третий из них (35%) готов переплатить за любимый бренд от 20% до 30%. В тройку значимых брендов, по которым скучают опрошенные, входят Nike (23%), The North Face (20%) и Polo Ralph Lauren (18%). Респонденты (58%) готовы заплатить от 20 до 40 тысяч рублей за один понравившийся товар этих брендов.
